采访 撰写 | 邢紫瑄
编辑 | 刘士武
凯发国际娱乐官(metaverse)中“meta”表示“超越”“元”,“verse”表示“宇宙”(universe),这一词语最早在1992年的科幻小说《雪崩》里出现,意指在扩展现实(extendedreality, xr)、数字孪生、人工智能(artificialintelligence,ai)和区块链等新技术的融合推动下形成的虚实相融的社会生活形态。
2021年以来,国内各大互联网巨头如阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度等纷纷加入元宇宙赛道进行产业布局,当前的发展主要聚焦于xr(虚拟场景建构,游戏、社交、办公场景应用)、ai(物联网、虚拟孪生、数字化身、虚拟人及大数据)和区块链(nft、去中心化交易所、分布式存储)等领域。
本次我们邀请了爱化身科技有限公司的ceomark,来为我们解读元宇宙产业的相关内容,并探讨元宇宙技术为品牌和企业带来的价值有哪些。
mark认为,随着互联网红利的萎缩,以及人们对互动式内容的追寻,元宇宙市场会逐渐侵蚀传统线下内容行业的市场份额,2025年在国内可能会达到万亿级别的市场,包括数字人、数字藏品及周边衍生品、数字营销等等。
mark表示,爱化身托生于大型游戏公司,更侧重元宇宙技术方面的服务,市场上大多数元宇宙公司是虚拟人mcn机构,或者是做虚拟影视特效的公司。公司拥有虚拟人实时渲染引擎、先进的图形生产体系、类人ai 语音交互系统和超大体量与超高精度跨设备三维仿真技术,能够从技术底层解决现阶段的虚拟产业痛点。“严格来说,爱化身目前还没有在业务上与之对标的公司。”
综观行业现状,目前虚拟产业的硬件设备还不够成熟,虚拟内容没有足够优秀的硬件载体。并且网速、计算机cpu性能也限制着虚拟内容的渲染能力。面临硬件和算力的种种限制,爱化身采取的方式是用上一代的硬件跑下一代的内容,在现有的本地算力允许的范围内做到最优化,比如支持客户用网页端来跑高静的虚拟互动场景内容。
元宇宙对企业营销带来的积极影响是显而易见的,首先是虚拟人具备的优势。爱化身是做虚拟人业务起家的,虚拟人对于品牌营销有着很大的助力。例如品牌可以创建自己的虚拟代言人,他们可以一直为品牌服务,不仅形象优越,不会给品牌带来风险和不良影响,还可以无条件配合品牌的各种营销内容,例如与动画、游戏、vr内容进行融合。
虚拟代言人可以利用品牌既有影响力或与真人明星联名、做公益活动、打造ip故事等方式来吸引流量和粉丝,可塑性很强。爱化身目前就在与青春文化共同打造四大名著元宇宙体系,给四大名著中的角色打造虚拟形象,成功后就可以用这些虚拟形象为大量的品牌做数字营销。
除了代言之外,虚拟人的类游戏式互动也充满了趣味性,可以更好地帮助企业触达年轻用户。用户不仅可以与虚拟数字人24小时不间断互动,还可以获得自己专属的虚拟化身,与场景中的任何内容或是其他用户进行互动,从而提升用户对品牌信息的关注度。这类互动也可以应用在虚拟人直播带货中,爱化身正在研发虚拟直播间中的互动小游戏,mark表示未来直播间的场景可能会越来越趋向于虚拟化和游戏化。
爱化身有着自己的虚拟人孵化平台——偶像工场,一个基于区块链技术打造的虚拟人粉丝应援和粉丝运营的平台,目前已经吸引了30多万的用户。用户可以在平台上购买虚拟人的周边,也就是数字藏品,以及一些福利商品等等。爱化身希望赋予虚拟人以文化内涵和品牌价值,依靠粉丝经济搭建一个健康的收藏平台,而不是靠单纯的数字藏品交易来维持运转。
西门子150周年虚拟博物馆
西门子150周年虚拟博物馆
除了营销方面的助力,元宇宙还为企业带来了新的文化交流方式。爱化身为西门子打造了一座150周年品牌历史虚拟博物馆,增强了企业内部的品牌教育,以及员工对凯发国际娱乐官的文化的认可。西门子有许多海外员工也使用了这个产品,它突破了时间和地理条件的限制,搭建起一个全球性的线上精神家园。mark表示,元宇宙还可以帮助企业提升内容的分类和聚合能力,爱化身为许多企业打造了元宇宙凯发国际娱乐官官网,可以把企业在公域中分散的信息全部聚合起来,再根据类别进行分类展示,更好地向受众传递信息。
中国邮政储蓄银行虚拟商街
爱化身期望在未来可以打造一个平台,帮助企业实现元宇宙自由。先帮助企业构建自己的私域元宇宙,当企业客户数量积累到一定程度时,就可以把他们聚合在平台上,让平台变成现实世界的延伸,为用户提供现实世界中的服务。目前爱化身为企业提供的私域元宇宙场景服务主要还是依托网页h5的形式,例如为邮储银行制作的虚拟商街和为西门子制作的150周年的品牌历史博物馆。如果有这样一个聚合平台,也会为企业增加一个流量入口,甚至将私域流量和公域流量打通。
截至目前,爱化身的平台级客户已经有三十多家,团队主要为他们提供虚拟场景搭建、虚拟人和虚拟偶像打造,以及发行nft数字藏品等业务。mark表示爱化身有希望在今年实现盈利,在明年实现1000万的盈利目标。