传统与新潮的结合，成为越来越多传统行业吸引消费者眼球的手段。10 月 13 日，方太旗下子品牌米博正式推出基于洗地机产品的5款限量nft数字藏品，打响了智能家电行业凯发国际娱乐官私域品牌营销第一枪。受疫情与房地产市场下行影响，厨电市场今年上半年遭遇下滑，此次洗地机与元宇宙的结合，让方太在“走出厨房”的路上备受瞩目。
加码元宇宙营销
据米博方面介绍，此次nft数字藏品的推出，融合了源自米博无滚布洗地机几大功能特点的设计巧思，5款数字藏品以具有未来感的人物形象出现，代表着不同的个性标签，用户参与米博nft数藏预定将成为不同数字藏品的“净星一号”收藏玩家。
其中，“无布战神”代表米博独家研发的无滚布洗地机，“旋风女侠”源自米博“水气旋强效洗吸”专利技术，“不沾王子”与产品独特的pvc地刷不沾污垢息息相关，“不缠公主”突出无滚布结构带来的不缠毛发的优势，“不臭小子”代表着污渍不残留、不发霉发臭。
不久前，米博正式打造了拥有干净整洁家庭环境的虚拟元宇宙星球“净星一号”，数字藏品正是其中一种玩法。米博还将在本月持续推出无滚布洗地机v6a产品形象nft代言人、元宇宙发布会等活动。
在此次元宇宙奇幻星球“净星一号”计划中，丰富有趣的营销活动成为了吸引用户参与互动的关键。在10月6日到10月8日的盲盒预定活动中，米博通过好玩有趣的原住民推荐官测试裂变海报，吸引近万名“净星一号”原住民入驻星球，完成数藏预订。
传统与新潮的碰撞
此次nft数字藏品的推出，是传统和新潮的融合，也是方太和米博跨出舒适区的重要一步。
作为这两年最火爆的概念，元宇宙吸引了微软、苹果、谷歌、高通、阿里巴巴、百度等科技巨头纷纷下场，我国不少地方政府还陆续出台了元宇宙行动计划。
家电行业也不例外。比如，今年云米科技发布了全新升级⼀站式全屋智能凯发国际娱乐官的解决方案“1=n44”，推出30万元起售、亿元级别墅专享的高端全屋智能套系，全面加码布局高端全屋智能市场，实现家电元宇宙全域互联互通；又比如米博打造虚拟元宇宙星球“净星一号”，进一步深化其作为潮流智能家电品牌的理念和认知。
在家电观察人士许意强看来，目前家电企业在市场营销上与元宇宙的融合，更多是一种立足市场热点的借势与探索，到底能取得怎样的效果，还要看瞄准的用户人群。如果定位于z时代年轻用户，相对来说比较契合，如果是面向中老年人群就会存在用户不明白的尴尬。
厨电大佬“走出”厨房
值得注意的是，作为国内厨电行业巨头方太的子品牌，此次其元宇宙数字藏品活动却是基于洗地机产品的特点推出。
国内厨电市场今年的表现并不出彩。全国家用电器工业信息中心数据显示，2022年上半年，国内整体家电市场规模为3609亿元，同比下滑了11.2%，其中，厨房电器市场规模为679亿元，同比下降了6.5%。
方太一直以来给大众的印象都局限于厨电领域，今年旗下子品牌米博进军洗地机领域，则意味着方太正在“走出”厨房舒适区。
近两年，技术革命功能革新的洗地机引起行业迅速扩容，各品牌也纷纷加快进入步伐，品牌个数由2020年的15家增长至2021年的70家，众多清洁品牌、小家电品牌、家电龙头、代工厂纷纷入局。奥维云网（avc）测算数据显示，2022年洗地机行业规模预计105亿元，同比增长81%。
许意强认为，米博进军洗地机产业，本质上还是企业自身发展定位的再造，同时洗地机又处在一轮增长的快车道，自然成为米博发力的重点方向。不过洗地机虽然当前市场热度高、年轻用户认知高，但并不代表行业发展就一片上涨。在用户需求升级和产品创新遇阻时，必然会回归产业的常态，所以，米博还需要在短期内把握好发展的机会，才能在市场大战中突出重围。
“作为方太全新品牌，米博品牌没有太多的厨电印记，如果选择的品类、市场的策略，以及资源的投入能匹配，在主流消费群体年轻化的迭代中存在一定的空间。当然 ，这不只是取决于家电市场外部的环境，更取决于方太的战略定位，特别是对于米博的投入力度。”许意强说。